Visitas no válidas de los partners
Los canales de pago y los partners programáticos enviaban visitas no válidas que consumían presupuesto sin generar conversiones reales. La diferencia entre los clicks reportados y las visitas reales era alarmante.
Unisa duplicó su ROAS en afiliación tras destapar los clicks no válidos
Opticks reveló hasta un 63,4% de tráfico inválido en partners programáticos y un 22,4% en Google Display, lo que permitió a Unisa redistribuir su presupuesto y duplicar el retorno de su inversión publicitaria en afiliación.
2x ROAS en afiliación
22,4% IVT en Google Display
63,4% IVT máximo por partner
Consigue tu auditoría de tráfico gratis
Sin tarjeta de créditoVer los resultados
El cliente
Unisa: marca europea líder en calzado
Unisa es un fabricante de calzado de prestigio internacional fundado en los años 70. Conocida por la comodidad y la calidad de sus materiales, sus productos están en las mejores boutiques multimarca de Europa. La marca se ha consolidado como una de las principales empresas de calzado del continente.
Cuando su equipo de marketing trasladó la inversión publicitaria a los canales online, aumentó mucho el presupuesto digital y empezó a usar nuevas plataformas, así que era clave asegurarse de que cada euro llegaba a clientes reales.
Fundada en los años 70: más de cinco décadas en el sector del calzado
Presencia internacional en las mejores boutiques multimarca de Europa
Una estrategia digital en crecimiento, con una fuerte inversión en canales de publicidad online
El reto
Muchos clicks y pocos resultados
Con la gran inversión que Unisa hacía en tráfico de pago, su equipo necesitaba garantizar el máximo retorno publicitario. Pero había dos problemas de fondo: la dificultad para saber si el tráfico de los partners programáticos era válido y la falta de transparencia de las plataformas de PPC.
Sin explicaciones claras
Las campañas rendían por debajo de lo esperado sin una explicación clara. Las grandes diferencias entre los clicks que reportaban Google y Meta y el tráfico válido real seguían ocultas para el equipo.
Una comunicación difícil con los partners
Sin datos concretos, hablar con los partners del tráfico inválido era complicado y llevaba mucho tiempo. No había pruebas que respaldaran las sospechas de actividad fraudulenta.
“Los resultados de nuestros partners no se correspondían con los análisis que hacíamos. Estaba claro que había un problema en algún sitio, pero no donde lo esperábamos.”
Aurora Esteve — Senior Paid Media Manager, Unisa
La solución
Cómo ayuda Opticks a Unisa a combatir el ad fraud
Opticks dio a Unisa la visibilidad granular que necesitaba para detectar el ad fraud por canal, estimar las pérdidas y actuar con decisión, convirtiendo las sospechas en pruebas irrefutables.
- 1
Insights sobre la validez del tráfico
Opticks confirmó las dudas de Unisa sobre los clicks falsos de Google y Meta. Demostró grandes diferencias entre los clicks reportados por las plataformas y el tráfico válido real, y destapó tráfico inválido en partners programáticos que creían que funcionaban bien, entre ellos el líder del mercado en publicidad de retargeting.
- 2
Más retorno publicitario
Con Opticks, Unisa ya puede evaluar el rendimiento real de cada campaña y canal e identificar dónde el retorno es más bajo. Esta visibilidad ayuda al equipo a tomar las mejores decisiones para un crecimiento sostenible del negocio.
- 3
Comunicación con los partners
Los datos de Opticks son una prueba irrefutable del tráfico inválido que los partners no pueden negar. Esto simplifica la comunicación, garantiza mejores resultados y da a Unisa la fuerza necesaria para exigir responsabilidades a cada fuente de tráfico.
“Uso la solución cada semana. Es muy intuitiva y fácil de usar, incluso para alguien como yo, que no es especialista en analítica.”
Aurora Esteve — Senior Paid Media Manager, Unisa
¿Quieres la misma visibilidad en tus campañas?
Consigue tu auditoría de tráfico gratis
Sin tarjeta de créditoLos resultados
Un impacto medible en todos los canales
2x ROAS en afiliación Duplicado tras detectar el fraude
22,4% IVT en Google Display Clicks no válidos identificados
63,4% IVT máximo por partner El peor partner programático
2,5% Tasa global de ad fraud Con un 74,8% concentrado en EE. UU.
Opticks destapó un 22,4% de clicks no válidos en Google Display, un 9,3% de clicks no válidos en CPC y hasta un 63,4% en algunos partners programáticos. Con estos datos, Unisa evitó desperdiciar miles de euros cada mes.
ROAS duplicado en afiliación al dejar de invertir en fuentes de tráfico inválido.
Miles de euros ahorrados cada mes que antes se iban en clicks fraudulentos.
Presupuesto redistribuido según la validez del tráfico de cada canal y campaña.
Métricas clave de captación mejoradas de forma sostenible al invertir solo en tráfico verificado.
Lo que dicen
La confianza del equipo de marketing de Unisa
Sin Opticks, seguiríamos malgastando nuestro presupuesto en fuentes de tráfico inválido. Sabemos que Opticks nos cubre las espaldas y que podemos contar con su soporte.
El mayor impacto
Del fraude oculto al control total
Con Opticks, Unisa pasó de una estrategia publicitaria basada en suposiciones a una precisión guiada por datos. Conocer la tasa real de clicks falsos dio al equipo la seguridad para exigir responsabilidades y destinar el presupuesto a donde de verdad importa.
Descubrió la tasa real de clicks falsos. Opticks reveló el verdadero alcance de un tráfico inválido que el equipo no veía.
Redistribuyó el presupuesto hacia los mejores canales y partners. Las decisiones basadas en datos sustituyeron a las suposiciones y la inversión se centró en tráfico verificado.
Ahorró en presupuesto publicitario. Evitó perder miles de euros al mes al eliminar las fuentes de tráfico fraudulento.
Simplificó la comunicación con los partners. Los datos de Opticks son una prueba irrefutable de tráfico inválido que los partners no pueden discutir.
Mejoró de forma sostenible las métricas clave de captación. Unos datos de tráfico limpios mejoraron las tasas de conversión y el ROAS en todos los frentes.
Más allá del e-commerce
Estos patrones se repiten en todos los canales de pago
Tráfico inválido que infla los CPA, contamina los algoritmos de optimización y agota los presupuestos: estos patrones se repiten en todos los sectores que invierten en publicidad digital de pago. ¿Qué revelará tu auditoría de tráfico?
E-Commerce
Lead Generation
SaaS
Servicios financieros
Viajes y hostelería
Agencias
Preguntas frecuentes
Empieza ya
Deja de pagar por clicks que nunca van a convertir
Unisa destapó hasta un 63,4% de tráfico inválido en partners programáticos y duplicó su ROAS. Descubre exactamente qué parte de tu inversión publicitaria se va en tráfico inválido.
Sin compromiso |
Resultados visibles en días |
Más de 6.000 empresas confían en Opticks