Opticks ayudó a la comunidad de negocios que más rápido crece del mundo a reducir el tráfico inválido de Google Ads del 17% al 5% y el IVT de Facebook del 4% al 1,2%, y a recuperar 14.000 € cada mes.
El cliente
ThePower Business School (TPBS) es la comunidad de negocios que más rápido crece del mundo. Fundada en 2017 en Madrid, revoluciona la educación superior con programas exclusivamente online impartidos por emprendedores y expertos de prestigio mundial, con una metodología de microlearning pensada para los profesionales de hoy.
Con 90.000 alumnos en 103 países y un modelo 100% online, todo su motor de crecimiento depende de la publicidad digital. Cada euro que se va en tráfico inválido es un euro que no llega a alumnos reales.
El reto
La educación es uno de los sectores más caros para la publicidad online: la keyword “Degree” está entre las 10 más caras del mundo, con un CPC de 40 $. Como negocio 100% online, TPBS no tenía ninguna solución para detectar el tráfico inválido, y las consecuencias eran profundas.
El tráfico estaba contaminado por fake leads y conversiones falsas. Los equipos perdían un tiempo valioso contactando con clientes potenciales que no existían, lo que agotaba los recursos comerciales y distorsionaba los datos de conversión.
Antes de Opticks, no había forma de medir la validez del tráfico de cada fuente. Las decisiones de optimización de campañas se tomaban con datos contaminados y poco fiables.
TPBS recibía quejas de personas que nunca habían compartido sus datos pero a las que se estaba contactando. Los leads inválidos creaban riesgos reales de privacidad y posibles problemas de cumplimiento normativo.
La solución
TPBS comparó soluciones y eligió Opticks por su experiencia en canales de captación globales en el sector educativo y por la calidad de su servicio. Así usan la plataforma.
El equipo de marketing revisa los datos de campaña para pausar las que tienen tasas de fraude altas. Analiza el tráfico por fuente, país, UTM y partner, y gana un control granular sobre el reparto de la inversión.
Opticks impide automáticamente que los leads inválidos entren en el pipeline, lo que ahorra al equipo comercial horas de esfuerzo perdido contactando con clientes potenciales falsos y mejora la tasa de conversión global.
Los datos de Opticks respaldan las decisiones sobre qué canales, campañas y partners son más rentables. El presupuesto se retiró de las zonas geográficas fraudulentas y se llevó a los canales con mejor rendimiento.
“Es especialmente útil poder analizar no solo por campaña, sino también por país, por UTM concreta y por partner.”
Andreia Robescu — Performance Analyst, ThePower Business School
¿Quieres la misma visibilidad en tus campañas?
Los resultados
Detectando y bloqueando el tráfico inválido, TPBS ahorró 14.000 € al mes, redujo el IVT de Google Ads del 17% al 5% y recortó el IVT de Facebook del 4% al 1,2%. Por fin, el equipo podía fiarse de sus datos e invertir con confianza.
En detalle
Los clicks inválidos cayeron en picado de 61K en febrero a 1K en abril tras implantar Opticks, y se estabilizaron entre 3K y 12K hasta noviembre de 2022.
Ahorro mensual total gracias a la prevención del fraude, de abril a noviembre de 2022. Media: 14.000 €/mes.
Lo que dicen
El dashboard es muy intuitivo. Sacamos los datos relevantes muy rápido: es un ahorro de tiempo real.
El impacto
Con Opticks, ThePower Business School transformó su forma de hacer publicidad digital. Lo que antes era un punto ciego, el tráfico inválido vaciando el presupuesto en silencio, pasó a ser una operación totalmente controlada y basada en datos.
Más allá de la educación
Fake leads, CPAs inflados, algoritmos de optimización contaminados y presupuestos malgastados: estos patrones se repiten en todos los sectores que invierten en publicidad digital. ¿Qué revelará la auditoría de tu tráfico?
Empieza ya
ThePower Business School redujo el tráfico inválido de Google Ads del 17% al 5% y ahorra 14.000 € cada mes. Descubre cuánto de tu inversión publicitaria se va en tráfico inválido.